En este Blog os mostraremos los diferentes soportes y formatos publicitarios empleados en el sector de las bebidas no alcohólicas o "soft drinks".

Mientras la COMIDA es una cosa seria, y su publicidad tradicionalmente ha sido formal, llena de clichés y poco dada a la frivolidad. La publicidad de BEBIDAS se atreve a recurrir al HUMOR como recurso comunicativo. Parece competir en una alocada carrera hacia la búsqueda del humor más surrealista y desenfrenado.

De muchas marcas, ya casi se espera ese humor como parte de su esencia, y lo único que se les exige es que la pirueta creativa sea cada año más ARRIESGADA e INTELIGENTE.

TANGO CLEAR (United Kingdom)

Advertising Agency: Clemmow Hornby Inge
Media Agency: Mindshare
Client: Richard Collins
Art Director: Micky Tudor
Writer: Micky Tudor
Production Company: Thomas Thomas Films
Director: Jim Gilchrist
Editor: Amanda Perry @ Peep Show
Post-Production: The Mill
Music: Heartbeats by Jose Gonzalez "Laid at The Mill"

NEW FANTA Z (United Kingdom)

Advertising Agency: Mother, London
Released: July 2005
Title: Mediterraneo

Si FANTA LIGHT dejaba mal sabor de boca, idéntica opinión debió merecer éste spot a los 272 espectadores, que no dudaron en tildarlo de "contraprudecente" y "responsable de hacer apología de malos hábitos y comportamientos antisociales". La Autoridad Reguladora de la publicidad en Inglaterra (ASA-Advertising Standards Authority), desestimó las denuncias presentadas, por "insuficientes", "poco conluyentes" y que no respondían a la opinión mayoritaria consultada, que interpretaba las imágenes bajo un contexto puramente estilístico, lejos de un planteamiento comunicativo intencional que base su objetivo en el "desagrado" o "repulsa".
No obstante, presiones desde instituciones educativas llevaron algunos operadores de TV a retirar su pase en franjas de horario infantil, ante el creciente fenómeno del "spitting" (escupir) en niños y adolescentes, por "imitación", según informaron profesores y resto de personal docente en escuelas e institutos.

CUADRO 1 (Modelos)

CUADRO 2 (Análisis-Semántica)